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Les parfums peuvent évoluer tout au long de la journée, mais qui ne s'est jamais plaint qu'après quelques heures d'application, l'arôme semble disparaître de la peau ? Et si nous vous disions qu'il existe une nouvelle marque qui promet de résoudre le problème ? Nous parlons d'OBART, qui fera ses débuts en Europe exclusivement chez Sephora et, en chemin, présente un concept qui promet de donner naissance à une nouvelle catégorie de beauté : le « scentcare » (soin olfactif).
Changeant la donne, la prémisse de la marque consiste, au lieu de se concentrer uniquement sur la fragrance, à préparer au préalable la peau pour améliorer la performance du parfum, prolongeant sa durée sans altérer l'arôme original. C'est une approche qui répond à l'une des plus grandes frustrations de ceux qui investissent dans les fragrances, à savoir de les voir (ou plutôt de les sentir) disparaître quelques heures après l'application.
Ainsi, le grand point fort de ce lancement est le P3 Fragrance Primer, présenté comme le premier primer universel pour parfum cliniquement prouvé, selon un communiqué. Il est sans parfum, a une texture légère et est doté d'un fini sec. Il s'applique avant le parfum sur les points de pulsation, tels que les poignets, le cou et le décolleté, créant une base qui aide à mieux fixer les molécules de parfum.
Selon la marque, la formule a été développée sur trois ans de recherche et produite en Corée du Sud. Le primer promet de prolonger la durée du parfum jusqu'à huit heures supplémentaires et d'augmenter l'intensité de la fragrance jusqu'à trois fois après 12 heures, des résultats qui, selon OBART, ont été cliniquement prouvés. Il existe des versions de 15 ou 50 millilitres, avec des prix compris entre 22 et 39 €.
La gamme propose également huit eaux de parfum, développées en France par les parfumeurs de DSM-Firmenich, dans une approche qui suit la philosophie de la marque. Elles sont végétaliennes et non testées sur les animaux, et ont été créées pour fonctionner à la fois seules et en couches (la fameuse tendance du layering), pouvant être combinées entre elles ou avec des parfums d'autres marques.
Au lieu de la pyramide olfactive traditionnelle, la marque mise sur une construction plus contemporaine, basée sur six notes soigneusement sélectionnées pour leur impact et leur clarté. Disponibles en flacons de 30 millilitres, inspirés de l'univers des soins de la peau et conçus pour être facilement transportables, ils comprennent les références Ambre Animal, Vanille Magnétique, Santal Spirit, Le Smoking, Le Cleaning, Lady in Rouge, Caramel Couture et Blue Stripe, toutes à 44€.
La fondatrice de la marque, Sophia Risch, affirme cependant que l'objectif n'a jamais été de créer une autre fragrance. "Nous avons décidé de créer une catégorie. Le 'scentcare' apporte la rigueur des soins de la peau à l'univers de la parfumerie, car utiliser du parfum peut aussi être un geste de soin", explique-t-elle dans la même lettre.
Cela dit, les produits OBART arriveront exclusivement chez Sephora à partir du 10 août, en accès anticipé via l'application de la marque. Les ventes en ligne débuteront le 12 et l'arrivée dans les magasins physiques est prévue pour le 17 du même mois. Parallèlement à ces lancements, des marques virales telles que Rhode de Hailey Bieber et REFY arriveront également au Portugal.
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