Sophia et Marc-Alexandre Risch ont fondé Obart, une marque à la croisée du parfum et du soin, donnant naissance à une nouvelle catégorie : le scentcare. Le lancement officiel est prévu en août, en exclusivité chez Sephora.
On connaît tous - ou du moins les passionnés de maquillage -, la base de teint, ce produit qui permet de fixer le maquillage pendant plusieurs heures sans que celui-ci ne bouge. Cette petite révolution, survenue il y a quelques années, s’apprête à accueillir son successeur. En effet, dès ce mois d’août, Sephora accueillera en exclusivité la première base de teint adaptée aux parfums, conçue pour prolonger leur tenue jusqu’à huit heures. Derrière cette innovation se cache la marque Obart, lancée ce mois-ci par les cofondateurs Sophia et Marc-Alexandre Risch. « C’est parti de notre observation : nous avons constaté que nos parfums perdaient en tenue. On voyait des gens donner des conseils pour les faire tenir plus longtemps, comme mettre de la Vaseline », se remémore Marc-Alexandre Risch.
Depuis trois ans, le couple d’entrepreneurs travaille sur Obart, un nom qui fait référence à la « beauté et à l’art », deux passions qu’ils ont associées. L’arrivée de leur Primer Parfum P3 fait naître une nouvelle catégorie dans la beauté, associant le parfum et le soin : le scentcare. « C’est une marque qui se veut joyeuse, pensée pour les gens qui aiment le parfum », précise Sophia Risch.
Une marque déjà internationale
À l’approche du lancement, les cofondateurs sont plus que prêts pour ce moment : « c’est la première marque, pas encore lancée, à avoir été incubée en France et aux États-Unis depuis sa création. C’est un rêve absolu pour nous », confient-ils. S’ils ont commencé à deux, l’équipe Obart compte aujourd’hui neuf personnes (et autant de nationalités) et prévoit, en plus de sa base de teint, huit parfums fabriqués en France. « La base est fabriquée en Corée du Sud, car ce sont les experts en la matière », précisent-ils.
Ce projet a pu voir le jour grâce à leur réseau de contacts, ce qui leur a permis d’obtenir un rendez-vous d’une trentaine de minutes chez Sephora, où ils ont, selon leurs dires, « fait un PowerPoint de présentation avec seulement deux échantillons. En essayant les formules et en les testant elles-mêmes, elles nous ont fait confiance », expliquent-ils.
Avec Obart, le couple souhaite « installer le scentcare comme une catégorie à part entière », le tout à des prix abordables.