كلنا نعرف - أو على الأقل عشاق المكياج - البرايمر، هذا المنتج الذي يسمح بتثبيت المكياج لعدة ساعات دون أن يتحرك. هذه الثورة الصغيرة، التي ظهرت قبل بضع سنوات، على وشك أن تستقبل خليفتها. ففي هذا الشهر أغسطس، ستستقبل سيفورا حصريًا أول برايمر مُكيّف للعطور، مصمم لزيادة ثباتها حتى ثماني ساعات. وراء هذا الابتكار تقف علامة Obart التجارية، التي أطلقها في هذا الشهر المؤسسان صوفيا ومارك-ألكسندر ريش. يتذكر مارك-ألكسندر ريش قائلاً: "بدأ الأمر من ملاحظتنا: وجدنا أن عطورنا تفقد ثباتها. رأينا أشخاصًا يقدمون نصائح لجعلها تدوم لفترة أطول، مثل وضع الفازلين".

على مدار ثلاث سنوات، عمل الزوجان الرائدان على Obart، وهو اسم يشير إلى "الجمال والفن"، وهما شغفان جمعوهما. يمثل وصول برايمر العطر P3 ولادة فئة جديدة في عالم الجمال، تجمع بين العطر والعناية بالبشرة: العناية المعطرة. تقول صوفيا ريش: "إنها علامة تجارية تسعى إلى أن تكون سعيدة، مصممة للأشخاص الذين يحبون العطور".